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9月1日（rì）起，《互联网（wǎng）广告管理暂行（háng）办（bàn）法（fǎ）》已正式（shì）生效，根据规（guī）定，自然人在自媒体发布广告需（xū）要承（chéng）担相应的法律责任。也就是说，个人在微信朋友圈、微（wēi）博（bó）等社（shè）交媒体中转（zhuǎn）发广告不再是（shì）一转了之，而是（shì）要（yào）承担相应的责任。
你的朋（péng）友圈，是否充斥着各种微商、代购？朋友开了一家（jiā）月饼店，你（nǐ）迫于给（gěi）面子转（zhuǎn）发，算不算广告（gào）？月饼质量（liàng）有问题，你需要负责任吗？针（zhēn）对这些消费者关注的热（rè）点话题，成都商报记者采访了成都（dōu）市工商（shāng）局相（xiàng）关（guān）处室负责人（rén），权（quán）威（wēi）解读新规。
新规实施一周朋友圈广（guǎng）告照样（yàng）任性（xìng）
目（mù）前，成都商报（bào）记者在很多（duō）市民的朋友圈发现（xiàn），微商、代购（gòu）仍然无一（yī）标注“广告”，昨日，成都市（shì）工商局（jú）相关处室负责人权威（wēi）解读新规实施后，网红、大V、普通（tōng）消（xiāo）费（fèi）者和代购微商三类（lèi）人群在朋友圈转（zhuǎn）发“广告（gào）”该如何界定。
9月1日起，《互联网广告管（guǎn）理（lǐ）暂行办法》正（zhèng）式实（shí）施，明确要求互联网（wǎng）广告应（yīng）当具有（yǒu）可识别（bié）性，显著位置标明“广告”，在粉丝经济中的（de）网红、明星微（wēi）博、微信（xìn）等自媒体发布商业（yè）广告，也要（yào）显著（zhe）标明“广告”，自媒体发布（bù）违法广（guǎng）告也将承担（dān）相应责（zé）任，如情节严重可处200万元以（yǐ）内罚款。
《办法》已经实（shí）施一周，昨日记（jì）者调查（chá）发现（xiàn），已（yǐ）有一些网站，将（jiāng）“推广（guǎng）”改为（wéi）了“广告”，但在（zài）不（bú）少（shǎo）人的（de）朋友圈中看到，微（wēi）商依旧“面不改色”地（dì）在晒产（chǎn）品（pǐn）、晒（shài）订（dìng）单，相关内容也并未带有“广告（gào）”标识。
随后，记者对多家（jiā）著名微信（xìn）公众号的情（qíng）况进行了调查，发现没有一家（jiā）在题目中标识“广告”，依旧与（yǔ）之前一样或隐藏在文章之中，或直接进行推广。
从9月1日起，著名的（de）公（gōng）众号（hào）“***报告”推送了6条内容，其中（zhōng）有3条（tiáo）表明是（shì）推广，内容涉及食品、服饰、香水，但却未见任何“广告”字样。一位自媒体人向记者透露，其实很（hěn）多自媒体人最近都讨论（lùn）过《办法》，但软文广告（gào）依然按照原来的方（fāng）式操作，“加（jiā）了‘广告（gào）’怕影响（xiǎng）阅（yuè）读。”
互联网广告如何界定？以商业为目的就算
网红大V推荐私房菜算不算打广告（gào）？
把（bǎ）广告主的范围扩大到自然人，将网络红人、大V在内的自媒体也纳入（rù）管理是《办法》的一个亮点，但不少人（rén）疑惑：网络（luò）大V推荐与朋友（yǒu）去吃（chī）的私房菜是广告吗？
“如果网红、明星等在（zài）互（hù）联网上单纯（chún）地进行直（zhí）播、分享（xiǎng）感受，不参与广（guǎng）告行（háng）为则不属于广（guǎng）告，而如（rú）果（guǒ）直播、分享的（de）目的是参与广告的发（fā）布，那在（zài）直播中就要说明以下是（shì）广告。”成都市工（gōng）商局表示（shì），界定这些自媒体人所发（fā）布的内容是否是广告（gào），关键要看是不（bú）是以商业促销（xiāo）为目的，有没有产生商业利益。同时，在自媒体上发布的所有（yǒu）“推广”现在也必须改名为“广（guǎng）告”，让消费者能够一眼认出。
普通人（rén）点赞（zàn）转（zhuǎn）发（fā）商家活动算不算广（guǎng）告（gào）？
“这（zhè）家店环（huán）境好，菜（cài）品新鲜，下次（cì）还要（yào）来”，再配上几幅餐前（qián）必拍照；“凡（fán）加某微信号，即可得到价值（zhí）1080元正品手表，配礼盒，支（zhī）持验货，每天（tiān）限量200个！”这是不少人在朋友圈发（fā）过的内容，新规施行后，不少人蒙圈（quān）了：这样的转（zhuǎn）发（fā）算不（bú）算广告，转发了会不会被罚款？
“没有真正参与经营活动（dòng），则不是广告，工（gōng）商部门（mén）主要看主观故意。”成都市工商局表示（shì），类似的如果（guǒ）在网（wǎng）上发现很好（hǎo）的有趣的广（guǎng）告内容，但不是为了发（fā）布商（shāng）品或（huò）服务而转发（fā），就不是（shì）广（guǎng）告。而如果是（shì）为（wéi）某一品（pǐn）牌、产品的商业目的（de）做推销（xiāo）就算是广告，普通市（shì）民最好不（bú）要擅自转发产品宣（xuān）传（chuán）信息，因为很多时候无法（fǎ）自证（zhèng）没有参与经营（yíng）活动（dòng）。
同时，根据（jù）新广告法规定，广告（gào）发布者（zhě）如果发（fā）布了虚假广（guǎng）告，由工商行政管理部门（mén）没收广（guǎng）告费用并（bìng）罚款，广告（gào）费用无法计算或者（zhě）明显偏低的，处20万（wàn）元以上100万元以下的罚款，后果（guǒ）严重的（de）还须承担刑事（shì）责（zé）任。
微（wēi）商代购发（fā）布产品信息算（suàn）不（bú）算（suàn）广告？
“9月3日飞韩国，韩妆（zhuāng）甩（shuǎi）单来！”“这款奶粉（fěn）已（yǐ）经卖断货好久了”……谁朋友圈（quān）没有几个（gè）微商、代购呢，新规实施后这（zhè）些代购（gòu）发布的产品信息算不算广告（gào）？奶粉、药品、保健品这（zhè）些特殊物品是否还（hái）能随便买？代购这些东西（xī）需要怎（zěn）样的手续？
“代购（gòu）、微商（shāng）发布的产品信息当（dāng）然（rán）是（shì）广告。”对此成都市工商局认为（wéi）毋庸置疑（yí），微商代购在朋友（yǒu）圈发布的内容如果（guǒ）是推（tuī）销产品（pǐn），在（zài）这些发（fā）布内容（róng）中就要明确（què）标（biāo）注“广告”。与此同时，医疗、药品、特（tè）殊医学用途配方食品、医（yī）疗器械（xiè）、农药、兽药、保健食品广告等法（fǎ）律（lǜ）、行政法规（guī）规定须经广告审查机关进行审（shěn）查的（de）特殊商品或者服务的广（guǎng）告（gào），未经审查，不得发布（bù）。
违法广告如何举报？截屏（píng）公证后可（kě）做（zuò）证据
在朋（péng）友圈发现违法（fǎ）广（guǎng）告，市民该如何举（jǔ）报（bào）？“由于微信朋友圈属于私密空（kōng）间，工（gōng）商系统无法正常监测到（dào）内部的广告发布内容。市（shì）民（mín）发现违法（fǎ）广告，可以通（tōng）过截图等方（fāng）式（shì）对内容进行留存，再向工商部（bù）门举报。”
针对私人领域、朋友之间推（tuī）送等方面的监管，成都市工商局相（xiàng）关负责人表示，对朋友圈中（zhōng）的交流、交易记录截屏，并经过司法公（gōng）证机关的公（gōng）证后，可（kě）以（yǐ）作为（wéi）证据。同时，在投（tóu）诉渠道上，新规明（míng）确（què）了广告监管部门的管辖权限，对互（hù）联网广（guǎng）告违法行（háng）为实施行政处罚，由广告发布者（zhě）所在地（dì）的工商行（háng）政管（guǎn）理部（bù）门管（guǎn）辖。广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现（xiàn）违法线索或者收（shōu）到投诉、举报（bào）的，也可（kě）以进行管（guǎn）辖。
据悉，国家工商总局正在（zài）加快推进（jìn）互联网广（guǎng）告（gào）监测中心建设，年底将有（yǒu）望覆（fù）盖（gài）全国互（hù）联网广告份额（é）的九成左（zuǒ）右。而随着《暂行（háng）办法》的施（shī）行，互联网广告监测中心也投入试运行，将初步（bù）形成基于云计（jì）算的全（quán）国互联（lián）网广告监（jiān）测能力，为互联（lián）网广告监管执法提供资料采（cǎi）集、违（wéi）法证（zhèng）据固定、监测信息发（fā）布及结果汇总等重要技术支撑，推动实现以网管（guǎn）网。（来源：中国网）
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